商品企画は顧客のニーズを把握し、よりよい商品を生み出すための土台を作る仕事です。具体的には、顧客調査や販売データ、市場調査などによって集めたデータを分析し、顧客が潜在的に欲している商品のイメージやコンセプトを明確にします。

新しい商品を生み出すための想像力やアイデアを形にする制作力が重視される仕事です。商品企画の実務経験があれば優遇されますが、未経験であってもマーケティングの知識がある人や、情報収集や分析・提案業務関係に類似した経験があれば評価されるケースがあります。